Settore: Ristorazione

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Situazione Iniziale

L'azienda Picono che ha ideato il Konopizza ha aperto franchising in varie zone del mondo ma intendeva espandere la sua presenza con il franchising Konopizza in Europa. Il sito di Konopizza (www.konopizza.it) non presenta caratteristiche adeguate per un efficace posizionamento nei motori di ricerca, e non può essere modificato per salvaguardare l'immagine coordinata.

Obiettivi

Reperire tramite il sito potenziali investitori intenzionati a diventare Master Franchise, vale a dire referenti nazionali esclusivisti della catena Konopizza

Intervento Euro.runner

Si è deciso di ricorrere allo strumento dei link sponsorizzati che consentono grande visibilità senza intaccare il sito originale. E' stata pertanto studiata una campagna di tipo pay per click integrata con link sponsorizzati nei motori di ricerca e nella rete di contenuto e banner nei siti partner di Google.

In questo modo si è assicurata visibilità sia verso chi era già attivamente alla ricerca di un'opportunitò di investimento, sia verso un target solo potenzialmente interessato, stimolato dalla creatività degl annunci studiati da Eurorunner

Attività preliminari

• Analisi e scelta keyword
• Creatività per gli annunci testuali
• Creatività per gli annunci illustrati (banner)
• Landing page
• Implementazione tracciamento conversioni

Lancio delle campagne

Sono dunque iniziate le campagne di visibilità in 11 paesi Europei (Gran Bretagna, Germania, Francia, Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia, Austria, Svizzera, Grecia e Turchia), nei seguenti siti:

Search advertising:

Network Google Adwords – rete mondiale

Network Yahoo Search marketing UK (Yahoo, Altavista, Lycos, Excite)

Content targeting

Network Google Adsense – rete mondiale (vari siti nazionali e internazionali ad es. in GB: Times, Telegraph, Daily Mail, Channel 4, etc.)

Network Yahoo Content Match - Regno Unito (Yahoo UK,  ITV, FT.com, The Guardian, The Observer, etc.)

Banner

Network Google Adsense – rete mondiale (vari siti nazionali e internazionali)

Ottimizzazione

Una volta lanciata la campagna è iniziata l'attività di fine-tuning in corso d’opera attraverso operazioni di ottimizzazione  in base al costo/conversione di:

• Keyword
• Annunci
• Landing Page

Risultato Finale

Dopo 6 mesi di durata della campagna si sono contati circa 20.000 visitatori al sito Konopizza, e di questi, circa 400 hanno mostrato interesse nel progetto Konopizza contattando l'azienda Picono che attualmente sta vagliando le candidature pervenute