| Situazione Iniziale
Istituto Italiano è una scuola con sede a Firenze rivolta a studenti stranieri che vogliono imparare la lingua e la cultura italiana.
Prima di collaborare con Euro.runner, Istituto Italiano possedeva già un sito, costruito in php, ma trovava difficoltà nell’ accrescere gli accessi.
Obiettivi
L’ obiettivo principale posto da Istituto italiano era quello di generare un elevato numero di visite sul proprio sito, in modo da sviluppare online la parte più consistente del proprio business
Intervento Euro.runner
Euro.runner in primo luogo ha studiato insieme al cliente quali fossero le esigenze e i possibili vantaggi di una forte campagna di indicizzazione e di visibilità.
E’ risultato che, per il business proposto da Istituto italiano, la presenza su internet si pone come strumento fondamentale per l’affluenza di studenti:il web risulta essere il mezzo più pratico e “potente” per farsi conoscere ed attrarre pubblico dall’ estero e spingerlo a studiare in italia.
Si dovuto operare dunque su territori extra-nazionali, meno conosciuti e dunque più difficili da penetrare, e in presenza di numerosi concorrenti.
In ogni caso le operazioni che sono state intraprese hanno riguardato principalmente azioni di posizionamento e visibilità.
Indicizzazione
Si è partiti inizialmente con il tentativo d’ indicizzare il sito con circa 20 keyword specifiche, per poi accrescere il numero.
Obiettivo
Essere presenti sui principali motori di ricerca con un alto numero di keyword.
Operazioni
- Selezionare le 20 Keyword più produttive
- Costruire mini-siti volti all’indicizzazione di tali keyword
- Ampliare territorialmente l’operazione ottimizzando il sito in nuove lingue
Pay x Click
Si è ricorsi ad una forte campagna pay x clik per raggiungere centrare meglio il target su nazioni specifiche.
Obiettivo
Poter gestire più autonomamente il posizionamento, specifico per nazione, desiderato rispetto ai competitor ed proporsi all’ utente in maniera più qualificata.
Operazioni
- Costruzione di campagne territoriali mirate (geomarketing)
- Selezione keyword in base al paese/area geografica
- Realizzazione annunci e keyword in numerose lingue
Inserimento in Portali di settore
Essere presenti anche in siti di contenuto, in modo da raggiungere più facilmente gruppi di utenza specifici, target più individuabili.
Obiettivo
Raggiungere settori verticali, accrescere la link popularity e aumentare il page rank.
Operazione
- Ricerca e selezione di portali di settore
- Inserimento link e/o scheda informativa
Risultati
360.000 visite nel 2005
Attraverso un servizio di monitoraggio professionale offerto da Euro.runner, nell’arco di tempo, le campagne di Istiuto Italiano sono state perfezionate ed implementate.
Questo ha aiutato il raggiungimento di tutti gli obiettivi prefissati. Nel 2003, anno di partenza della collaborazione, l’obiettivo era quello di rendere indicizzate le pagine dinamiche nei principali motori di ricerca.
Il lavoro accuratamente svolto ha spianato la strada al raggiungimento dell’ obiettivo del 2004: ottenere nell’ arco di un’ anno 240.000 visite al sito. Nel 2005 si è riusciti ancora una volta a raggiungere gli obiettivi posti dal cliente portando il traffico del sito a 360.000 visite.
Ma oltre i numeri bisogna considerare la qualità del servizio offerto, infatti il metodo euro.runner hanno permesso investimenti costantemente monitorati, visite qualificate che garanzia di ROI elevati.
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