L’analisi della concorrenza è fondamentale perché la direzione marketing possa avere un quadro completo e dettagliato per identificare il grado e la qualità del sito dell’azienda.
Ciò avviene tramite analisi di singoli indicatori di performance rispetto ai principali concorrenti; estrapolazione dei punti di forza e di debolezza; analisi delle funzionalità del sito web, il livello comunicativo, le strategie attuate dai competitor.

L’ analisi della concorrenza online si concretizza in un documento contenente:

• posizione della propria azienda nell’arena competitiva definita dal cliente (report di posizionamento quantitativo e qualitativo nei motori di ricerca del sito aziendale e dei siti competitor, analisi della "popolarità", analisi della saturazione dei motori)
• analisi dei siti di 3 competitor selezionati nell’arena competitiva definita dal cliente (analisi dei punti forza e dei punti di debolezza)
• analisi delle funzionalità più innovative dei siti dei competitor
• analisi comparata del sito dell’azienda e dei 3 competitor selezionati
• potenzialità dell’azienda rispetto ai competitor, individuazione obiettivi a breve e lungo termine

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