Search Marketing: se lo provi non lo lasci più

Sotto la spinta di Google e dei suoi sistemi pubblicitari pay per click (Adwords e Adsense), l'Europa sta colmando il divario con gli Stati Uniti.

Di pochi mesi fa è la notizia per cui nel 2006 la raccolta pubblicitaria di Google nel Regno Unito ha superato quella del 4° canale britannico (900 milioni di sterline - 1,34 miliardi di euro - contro gli 800 milioni di sterline previsti per Channel 4).

Ora SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) ha fornito un'anticipazione sui risultati di una ricerca sulla diffusione del search marketing nelle aziende di Italia, Spagna e Francia. Sono stati analizzati sia il keyword advertising che l’ottimizzazione dei siti in funzione dell'indicizzazione nei motori di ricerca (SEO), da cui emerge che la pubblicità nei motori di ricerca è finalomente diventata una realtà anche nei principali paesi mediterranei.

I dati più interessanti sono i seguenti :

- Il 72% delle aziende ed il 79% delle agenzie è soddisfatto del ritorno sull’investimento delle attività di search marketing.
- Le attività sono equamente ripartite fra keyword advertising (link sponsorizzati pay per click) e attività di indicizzazione/ottimizzazione
- Il 62% delle aziende prevede di incrementare il proprio budget di search marketing nel 2007.
- Solo un terzo delle aziende investe più di 50.000 euro all’anno in search marketing.
- In valore assoluto è maggiore il budget complessivo destinato al pay per click rispetto al posizionamento organico nei motori di ricerca
- Gli obiettivi principali delle attività di search marketing sono, come prevedibile, le vendite e la brand awareness.
- Solo un terzo delle aziende non si è mai rivolta ad un’agenzia per incrementare i risultati e colmare la lacuna di competenze interne

E – commerce: Carnival Super Store triplica clienti e ordini nel 2006

Carnival Superstore, sito specializzato nella vendita di costumi di carnevale e di articoli per Halloween, Natale, Pasqua e per ogni tipo di festa si conferma in continua e costante ascesa.

Il trend positivo supera i dati medi (+ 42 %) di sviluppo del mercato e-commerce italiano.

Il progetto, nato nel 2004, è sempre cresciuto di oltre il 100% ogni anno in termini di fatturato e con moltiplicatori ancora più interessanti per quanto riguarda clienti ed ordini.

A conferma di questo trend di crescita, i dati del 2006: nell’anno appena terminato Carnival Superstore ha raddoppiato il proprio fatturato e triplicato il numero di visite e di ordinirispetto all’anno precedente.

Il progetto, ideato dalla web agency Mollusco & Balena , è la prova che se un’idea è ben gestita e sviluppata con corretti investimenti, può divenire un progetto forte, destinato a crescere ed a rendere.

Analizzando infatti il periodo 2004 - 2006, durante il quale la gestione di Carnival Superstore è stata affidata alla divisione web marketing Euro.runner, si può notare una crescita esponenziale di tutte le variabili prese in considerazione: visite, clienti e ordini.

Nel periodo fra gennaio e dicembre 2006, gli utenti che hanno visitato lo store on-line sono stati circa quattro volte di più rispetto all'anno precedente e addirittura otto volte rispetto allo stesso periodo del 2004. Inoltre, il numero di clienti che effettivamente hanno acquistato dal sito Carnival Super Store si raddoppiato.

Giuseppe Covino, responsabile divisione web marketing di Euro.runner, afferma: "Aumentare il ritmo di crescita, nel breve e nel medio periodo, è possibile: si tratta di capire dove e come tale crescita possa essere poi finalizzata. Sfrutteremo al meglio gli investimenti per sostenere la crescita e prepareremo la strategia di approccio al mercato di lingua inglese."

Per il futuro, Carnival Superstore vuole mantenere il ritmo di crescita, strutturandosi per affrontare da fine 2007 i mercati esteri. “Le prossime milestone – dice Giuseppe Boccuzzi, responsabile del progetto - sono il restyling grafico e tecnico del sito che avverrà entro settembre e l’apertura anche al mercato straniero, prevista per la fine del 2007”.

Le prospettive di Carnival Super Store trovano riscontro nei dati pubblicati da Netcomm - il consorzio del commercio elettronico italiano - relativi al settore e-commerce: in Italia solo l'1.3% del fatturato totale è frutto della vendita on-line, contro il 6% europeo ed il 10% statunitense. Inoltre, la medesima pubblicazione afferma che il trend di ascesa del commercio elettronico in Italia è confermato anche per il 2007.

Carnival Superstore raddoppia in Italia, e studia la strategia e gli investimenti necessari per diventare un player globale.

A cura dell' Ufficio stampa di Euro.runner

Broadcast geografico: Twitter vision

Twitter vision è un broadcast geografco che consente a chiunque sia registrato di far sapere ciò che vuole al mondo in maniera istantanea. Questo verrà visualizzato sulla base di una geolocalizzazione effettuata sulla base di Google Maps.
Per ora è solo una curiosità ma credo apra enormi possibilità in termini di comunicazione istantanea fatta non da professionisti ma da persone comuni.
Credo sia assolutamente da vedere e rifletterci sopra leapplicazioni di business possonoessere notevoli.

Postato da:
Giuseppe Covino
Ufficio Stampa e web marketing -Eurorunner
Web agency e web design - Mollusco & Balena

Commercio Elettronico: nel 2006 quasi 3 miliardi di Euro in Italia

Il commercio elettronico in Italia vola, segna un + 42% sull'anno precedente raggiungendo 2,906 miliardi di euro.
I dati arrivano da una ricerca commissionata da Expedia e condotta da Casaleggio Associati.
Analizzando i dati vediamo che il settore trainante è sempre il turismo che segna un 60% con oltre 1,500 miliardi di euro fatturati, segue poi il mondo dell'elettronica di consumo (cellulari e macchine digitali.
La terza posizione spetta ai servizi per il tempo libero (scommesse sportive, vendita biglietti spettacoli)
Tra i limiti maggiori che si evidenziano sono il numero di operatori che offrono servizi (10.000 operatori in Italia contro i 130.000 Gran Bretagna), la connettività, la logistica, la legislazione e le forme di pagamento.

Ad esempio la scarsa diffusione in Italia delle carte ricaricabili per il commercio elettronico è un ostacolo psicologico non indifferente.
La carta di credito rimane è lo strumento di pagamento più utilizzata, con il 62%, ma molti utenti sono ancora restii a usarla per letransazioni on line.

Altro punto debole la logistica che in molti casi pone ancora limiti temporali (non spedisce il sabato o dopo le 20) e costi elevati sopratutto per transazioni di basso valore (accade che incida anche per un 30%).

Per approfondimenti potete scaricare un abstract della ricerca

Second Life: web marketing per la cultura italiana

Il Ministero degli Affari Esteri apre l'Istituto Italiano di Cultura su Second Life per promuovere la creatività italiana.

Riporto di seguito l'annuncio uffciale della Farnesina:

"9 marzo 2007 - Il Ministero degli Affari Esteri ha aperto oggi in via sperimentale un Istituto Italiano di Cultura all'interno di “Second Life” (www.secondlife.com), il mondo online in 3D, virtuale e interattivo, creato dalla società americana Linden Lab, che conta quattro milioni di utenti in rapido ed esponenziale aumento in tutto il mondo.

L'IIC virtuale, dotato di spazi espositivi flessibili e a costi di allestimento estremamente contenuti, è stato edificato all'interno di un lotto nella regione “Eup” - sorta di “East Village” di Second Life - sulle rive di un lago. Si tratta del primo centro di promozione culturale nazionale che vede la luce sul web, nel cuore di una complessa realtà culturale internazionale in costante cambiamento.

Nei suoi spazi è già in allestimento la mostra di giovani artisti visivi, “On the Edge of Vision”, che nel mondo reale è stata inaugurata dal Presidente del Consiglio Prodi a Kolkata nel corso della sua visita in India, il 12 febbraio scorso. Una parte della mostra, curata dal Prof. Lorenzo Canova - co-curatore, insieme a Maurizio Calvesi, della Collezione d'arte italiana contemporanea della Farnesina - sarà esposta a Mumbai il 25-28 marzo prossimo all'interno della grande rassegna sull'audiovisivo in India, “Frames”; successivamente è destinata a proseguire New Delhi e successivamente, per una circuitazione in altri Paesi dell'Asia.

L'Istituto di cultura virtuale, ospiterà successivamente altri eventi espositivi che il Ministero degli Esteri sta lanciando per la circuitazione in varie aree geografiche ed in vari settori. Svolgerà pertanto una funzione di “vetrina” dell'azione della Direzione Generale per la Promozione Culturale, centro direzionale di 90 Istituti Italiani di Cultura nel “mondo reale” i quali quotidianamente operano per la promozione della cultura italiana all'estero, organizzando oltre 9000 eventi l'anno. Ad essi si aggiungono 61 Rappresentanze diplomatiche e culturali in aree dove ad oggi non sono presenti Istituti di cultura, per un totale di 108 Paesi in tutto il mondo.

La piattaforma di Second Life consentirà di dare nuovo slancio alla promozione della creatività italiana soprattutto nei settori dell'arte contemporanea, del design, dell'architettura e del patrimonio culturale."

Stiamoa vedere che succederà, l'idea è buona a mio avviso vediamo come la realizzano.

Web marketing turistico e visibilità nei motori di ricerca

Suggerimenti per investire in una campagna di web marketing per il settore turistico e alberghiero.

Una strategia di web marketing progettata ad hoc per le esigenze del settore turistico porta a ottimi risultati solo se viene adottata una strategia di comunicazione online che tenga conto della realtà di riferimento. Sono dunque fondamentali l'analisi di mercato e uno studio sulla fattibilità, per definire il posizionamento ideale del cliente individuando le modalità di intervento più appropriate.

Per il settore turistico, in particolar modo, la visibilità in rete è una chiave determinante considerati i dati che da più fonti danno costantemente in crescita l’uso del web e dei motori di ricerca per chi sceglie un viaggio o una vacanza. Una ricerca di Google Italia, infatti, afferma che il 95% di chi cerca informazioni o acquista un viaggio attraverso la Rete usa un motore di ricerca come base delle proprie ricerche. Il 66% di chi prenota viaggi od acquista pacchetti vacanza sostiene che il motore di ricerca abbia un ruolo fondamentale nella scelta dell'acquisto. Più del 53% di chi ricerca informazioni turistiche nella Rete poi acquista direttamente online.

Dunqie, essere presenti nel web con il proprio sito internet non è abbastanza per ottenere il massimo di ciò che la Rete può offrire. E' fondamentale essere trovati facilmente. Infatti, avere una visibilità strategica nei motori di ricerca vuol dire entrare in contatto con un altissimo numero di potenziali clienti.

Per migliorare la visibilità nei motori di ricerca si possono sviluppare diverse soluzioni a seconda del budget e del tempo a disposizione:

- Ottimizzazione del sito internet per il posizionamento nei motori di ricerca, in particolar modo in Google, Yahoo! e MSN live, attraverso chiavi di ricerca specifiche;

- Campagne di keyword advertising (link sponsorizzati nei motori di ricerca powered by Google, Yahoo e Msn).

- Campagne di content targeting (link contestuali ai contenuti dei siti facenti parte dei network Google Adsense, Yahoo Search Marketing, Microsoft Adcenter)

Infine, ogni strategia di comunicazione, per essere efficace, oltre ad essere ben progettata, va controllata e se serve, rettificata. Per queste valutazioni sono necessarie operazioni di web analytics, vale a dire analisi statistiche degli accessi al sito e sulle conversioni da visite a prenotazioni, che permettano di ottenere una visione oggettiva dei risultati dell'investimento.

Studio Legale IURA gli avvocati on line

Lo Studio IURA pubblica il suo sito web aprendo ipropri servizi legali al mondo on line.

Lo Studio Legale IURA, struttura di recente costituzione con sede principale in Bologna, oltre a quelle di Roma, Milano, Ferrara, Ravenna e Napoli, è uno studio con collegamenti e corrispondenti in diversi Paesi comunitari ed extracomunitari, quali, in particolare, Francia, Spagna, Germania, Romania, Ungheria, Repubblica Slovacca, Polonia, Russia, Stati Uniti, Colombia, Argentina, Brasile ed Iran.

Specializzato in diritto commerciale - tanto interno quanto internazionale - con particolare attenzione alla contrattualistica d'impresa, è attivo anche nei settori del diritto civile, di famiglia, del lavoro, della proprietà industriale, prestando attività di consulenza ed assistenza giudiziale, anche in ambito transnazionale. Al servizio di una clientela costituita da privati e da imprenditori, lo Studio offre competenza, professionalità, energia creativa ed originalità nelle soluzioni, attraverso il coinvolgimento diretto dei titolari e dei consulenti i quali espletano la propria attività e si relazionano sia in italiano, sia in francese, inglese, spagnolo e russo. Lo Studio Legale IURA opera, inoltre, in stretta collaborazione con lo Studio Legale Delli Santi & Partners.

Lo Studio Delli Santi & Partners, già noto per la consolidata esperienza in diritto amministrativo ed urbanistico, si evidenzia oggi nel panorama internazionale per la marcata specializzazione nel diritto Immobiliare, approfondito in tutti i suoi aspetti ed in particolare nell'innovativa tripartizione delle materie trattate:
- Gestione del territorio (diritto urbanistico, diritto ambientale, ecc..);
- Gestione del patrimonio immobiliare (contratti, fondi immobilari, cartolarizzazione con ABS basati sui patrimonio immobiliare, due diligence legale, cross border due diligence, ecc...);
- Gestione dei servizi pubblici (utilities, appalti, project financing, finanza strutturata per le pubbliche amministrazioni, società mista).

Per approfondimenti:
Studio Legale IURA
www.studioiura.it